Photogram Technologie

Client : Photogram technologie Catégorie : Pensée latérale / Image de marque / Web / Impression Mandat : Repositionnement corporatif Défi : Le mandat de Photogram consistait en un repositionnement complet de l’entreprise et de sa gamme de produits. L’entreprise oeuvrait dans un domaine très compétitif avec plusieurs grands joueurs américains dominant sur le marché. Pour positionner l’entreprise nous avons opté pour une stratégie de différenciation et de valorisation de la technologie laquelle était supérieure. Par cette restructuration nous sommes passés d’un positionnement industriel / manufacturier à un positionnement technologique orienté marketing / client. Afin de communiquer les bénéfices de la technologie, nous avons créé une nouvelle catégorie « Impression dynamique » en remplacement de l’appellation technique “lenticulaire” qui décrivait plutôt les caractéristiques techniques du substrat de plastique sur lequel les images 3D animées sont imprimées. Un slogan corporatif « From design 2 motion » fut implanté pour renforcer l’aspect dynamique du médium incluant son taux très élevé de rétention. Un logo type “DRIP” fut également développé pour supporter la technologie propriétaire brevetée unique à Photogram. Suite au développement de la nouvelle image de marque de l’entreprise, une segmentation de la gamme de produits fut effectuée en vue de produire des fiches produits spécifiques aux caractéristiques et bénéfices de chaque segment. Une pochette corporative fut également développée pour introduire la nouvelle gamme de produits aux agences publicitaires. Parallèlement, une grille de prix budgétaire selon les types d’images, formats, quantité fut distribuée aux mêmes clients cibles. Cette opération fut très significative en ce sens qu’elle apportait aux clients potentiels tous les outils pour comprendre le médium, avoir des prix préliminaires afin de budgéter des projets et surtout pour leur permettre de maîtriser l’argumentaire pour communiquer les bénéfices du produit aux décideurs. Livrables :

• Image de marque
• Slogan
• Stratégie de repositionnement